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Samedi 9 février 2008
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12:27
Le titre de l’édito est « Eradiquer l’effet papillon » et il veut tout dire.
C. Blachas se penche sur le marché publicitaire qui n’avait jamais connu de début d’année aussi catastrophique. De source TNS, la publicité TV sur les trois premières semaines de 2008 aurait baissé de 14 %.
TF1 et M6 reculeraient de 8% chacune mais c’est surtout France Télévisions Publicité qui serait la plus sinistrée : - 27% de baisse ( - 24% pour France 2, - 31% pour
France 3 et France 5). Aux questions posées par C.Blachas, certains avanceraient l’idée que le nouveau système de commercialisation à la seconde (baptisé Horizon) mis en place depuis le
1er janvier pourrait être à l’origine de cette baisse. D’autres, en l’occurrence France Télévisions Publicité, préfèrent parler de conjoncture économique défavorable due à l’effet
d’annonce de la suppression prochaine de la publicité sur le service public.
En dehors des raisons évoquées, C.Blachas pense, pour sa part, que cette baisse publicitaire de janvier qu’il compare à un tsunami, pourrait aussi avoir d’autres causes.
En effet, le volume publicitaire du media Radio a baissé sur la même période de – 14 %, et d’autres medias seraient touchés. En dehors de la récession américaine, de la crise
des subprimes, des « tornades » sur toutes les bourses, du pouvoir d’achat, C.Blachas dit : « La mondialisation a créé une nouvelle psychose : l’effet
papillon ». Pour lui, le fait qu’un média, par exemple, passe un reportage sur une tempête de neige à Pékin qui aurait bloqué les voyageurs dans les gares pendant deux jours, ajouteraient à
la sinistrose ambiante. Il écrit « Je suis navré pour ces pauvres gens, mais franchement, qu’est-ce qu’on en a à battre ». Il ajoute pour appuyer sa théorie sur l’effet
papillon : « Avant, on se contentait de surveiller les indicateurs nationaux. Désormais, le moindre petit accroc dans un pays émergent prend une dimension considérable ».Et il
regrette que le moindre fait divers à l’autre bout du monde finisse par nous influencer, par saper le moral de tous, par démobiliser les moindres énergies et finalement par ruiner des
économies.
Sans adhérer totalement à cette théorie (nous avons besoin d’être informés de ce qui se passe dans le monde) je pense personnellement qu’il y a un peu de vrai et que nous ferions
bien de nous concentrer sur l’essentiel pour avancer.
C.Blachas conclut son édito sur une idée qui me semble intéressante et positive : «C’est d’autant plus dommage qu’il y a des trucs formidables à faire en ce moment. Les
crises comme celles que l’on connaît actuellement sont propices à l’innovation, à la créativité, à l’audace ».
Alors, d’accord, éradiquons l’effet papillon……
CS
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Par justinteresting
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