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Chantal Sutton
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Créé en septembre 2007 pour partager mon intérêt sur des sujets d’actualité à travers
les médias, le blog a été référencé par Overblog sur Google comme suit : « Réactions sur articles ou émissions de la presse écrite ou audiovisuelle - Sujets d'actu. - Défense de
certaines causes – Feelings – Impressions. »
Mercredi 26 décembre 2007
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26
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/Déc
/2007
22:23
C’est ainsi que se termine l’intéressant article de Laurence Girard dans le MONDE daté du 23/24 décembre 2007. Eh oui, n'en déplaise
à nombre de mes amis qui ne jurent que par le web, la presse écrite existe encore….et c'est tant mieux. Et, bien que je sois une internaute parfois "addict", je reste une vraie fan de
la presse écrite parce que je la trouve encore et toujours indispensable.
L’article dont le titre est « Publicité : le client sera roi » porte sur l’avenir de la publicité de demain, sur la relation des
marques avec le consommateur direct.
D’après une étude Ipsos commandée par l’agence Australie, les Français deviendraient de plus en plus publiphobes : 30 % en 2007 contre 25 % en
2004.
La journaliste nous explique aussi l’influence des « blogueuses » sur les marques. Elle débute d'ailleurs son article, en décrivant les liens
particuliers entre Annabelle et son magasin de sport favori.
Il paraitrait que ces blogueuses dont les sites sont visités par des milliers d'internautes auraient une influence énorme sur l’image des marques et sur l’achat
final. C’est surement vrai mais encore une fois, cela doit concerner une population très jeune, influençable, et « fashion victim ».
Du moins, je le suppose. Mais après tout pourquoi pas, cette population représente un segment de clientèle très important pour les marques aujourd’hui et seront les consommateurs de demain.
Quoiqu’il en soit, ces bloggeuses sont hyper-courtisées et reçoivent aujourd'hui des produits gratuits avec l'espoir pour la marque, qu'elles daignent en parler positivement sur leur blog.
Du moins, je le suppose. Mais après tout pourquoi pas, cette population représente un segment de clientèle très important pour les marques aujourd’hui et seront les consommateurs de demain.
Quoiqu’il en soit, ces bloggeuses sont hyper-courtisées et reçoivent aujourd'hui des produits gratuits avec l'espoir pour la marque, qu'elles daignent en parler positivement sur leur blog.
Il faut reconnaître qu’Internet a tout changé. Une marque qui, aujourd'hui,se contenterait de publicité TV sans penser à l’adapter au média Internet,
serait (pour beaucoup en tout cas) dans une stratégie publicitaire incomplète.
Toujours dans l’article du Monde, des patrons d’agences média et des annonceurs s’expriment :
« En terme de marketing, le coup de force et l’intrusion on disparu. Aujourd’hui, il nous faut obtenir l’autorisation des consommateurs » pour Marie-Laure
Sauty de Chalon, PDG de Aegis Media.
Ou encore ..
« Comment se différencier quand les produits se ressemblent ? Ce que l’on souhaite, c’est que la cliente dise : je vais choisir la marque qui est la
plus en phase avec moi en tant qu’être humain » pour Sharon Mc Load, directrice de Dove au Canada.
Mais honnêtement que vont faire en matière d’impact pour la marque, les films sur internet écrits par Jamel Debbouze pour les machines à café Dolce
Gusto (que j'ai découverts cet après-midi sur marketing-vivant.com le blog de mon « friendfacebook » C. Lamesh) contre la publicité Nespresso et son
« what else ? » dont vous pouvez voir la version longue sur Digital Experience le blog de mon autre « friendfacebook » C. Attias. Nous le verrons dans
quelques mois.
Et la journaliste du Monde conclut sur le fait que l’enjeu pour les marques serait de transformer tous les internautes « fans » en prescripteurs d’achats
de produits ou de services, devenant ainsi de véritables ambassadeurs de la marque.
En fait, ce n’est ni plus ni moins que de la « communication de base », celle qu’on a toujours appliquée, sauf qu’aujourd’hui, grâce à internet, il est
possible de toucher des milliers de contacts et surtout, à la différence de la publicité, d'identifier et de dialoguer avec le consommateur final.
Même ce modeste article que vous venez de lire, sera au minimum, lu également par des centaines d’amis ou relations faisant partie de mon réseau propre,
par certains « facebookfriends », et par des moteurs de recherches qui « surveillent » les blogs….. toute petite contribution aux flux d'opinions déversés sur
le web.
cs
Par justinteresting
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Publié dans : PUB-COMM - MARKETING - WEB -MEDIAS
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