En Israël, le week-end c’est vendredi et samedi. Vous enfilez votre maillot de bains et allez vous détendre à la piscine du Hilton. Il ne s’agit pas là d’eau chlorée mais d’eau de mer filtrée. Chaque matin entre 6h et 8h, un nombre impressionnant d’adhérents (souvent des seniors mais aussi des sportifs) viennent nager avant l’arrivée des clients de l’hôtel plus enclins aux « bronzing ». Avi, un des maîtres nageurs responsables de la piscine me renseigne : « La piscine est entièrement vidée 4 fois par semaine en été. L’eau de mer est aspirée par un système qui nettoie en même temps qu’il pompe à partir de profondeurs marines. Nous contrôlons le niveau de propreté tous les quarts d’heure et nous inscrivons, comme l’exige la loi, les résultats relevés sur un cahier». Complètement rassurée, je décide de profiter de la fraîcheur de cette eau salée pour mon plus grand plaisir.

Une voix annonce au haut-parleur de la piscine : « Mr Enrico Macias is requested by telephone ».  J’avais lu avant de partir l’information suivante dans l’emagazine bimestriel  « A PROPOS » de l’Institut Français de Tel Aviv.

Enrico Macias

Le 9 et le 14 juin à Tel Aviv Jérusalem et Haïfa

Le chanteur populaire est une nouvelle fois en Israël pour notre plus grand plaisir.

Il donne une série de concerts entre le 9 et le 14 juin à Tel Aviv Jérusalem et Haïfa 

 

Enrico me propose d’assister à son dernier concert à Tel Aviv.

Excellente soirée musicale. Une salle pour la majorité israélienne non francophone (à ma grande surprise) applaudit, participe et finit (comme dans tous les concerts de l’artiste) par danser sur « le mendiant de l’amour ». La dernière fois que je l’avais entendu sur scène,
c’était le 4 novembre 1995.
Ce soir-là il était grand-père d’une petite fille et était si heureux qu’il se donna encore plus à son public. Enrico se souvient bien de cette soirée : « C’est en rentrant chez moi, me dit-il, que ce soir-là j’appris la mort de Itzhak Rabin ». En effet, je m’en souvenais également, comment l’oublier d’ailleurs?

Le lendemain matin, Enrico devait s’envoler de bonne heure pour la Turquie où une série de concerts étaient programmés, avant de revenir en Israël pour rejoindre Nicolas Sarkozy les 23 et 24 juin en Israël. En effet, arborant sa médaille de la Légion d’honneur, il était bien à Jérusalem aux côtés du Président de la République.


Au Business Lounge du Hilton, je lis LE MONDE daté du 15-16 juin 2008. En Israël, et surtout dans les hôtels de cette catégorie, LE MONDE et/ou LE FIGARO sont mis à la disposition des clients francophones au même titre que le HERALD TRIBUNE ou le WALL STREET JOURNAL pour les anglo-saxons. C’est bon de lire un journal français à Tel Aviv. Dans ce pays d’ailleurs depuis quelques années, les francophones ne sont pas privés de ce point de vue. J’ai bien l’intention de revenir au cours de ce séjour dans Justinteresting sur les médias en Israël. Donc, j’ouvre LE MONDE et je lis « Chanter et déchanter avec Sarkozy ». La journaliste Véronique Mortaigne y explique comment « Faudel, Doc Gynéco ou Enrico Macias en particulier auraient perdu une partie de leur public, après s’être engagés aux côtés du futur président pendant la campagne électorale ». La journaliste décrit des faits sur Faudel et sur Doc Gynéco. Elle termine son papier sur Enrico et sur la « déception du chanteur qui attendrait de jouer un rôle dans l’Union pour la Méditerranée » (à voir ...).  Quoiqu’il en soit, concernant l’éventuelle perte de public du chanteur, nous verrons ce qui se passera pour ses prochains concerts en France, mais je peux témoigner qu’en Israël en tout cas, son public est resté fidèle et nombreux.

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Few words in English for the Israeli readers of Justinteresting.

This article speaks about a French singer Enrico Macias and his last concert in Tel Aviv (June 2008).
There's also a part about a paper in LE MONDE (French newspaper) regardint the relationship  between the singer and the French President.

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A 4000 km de Paris, comment garder un lien avec son pays. J'ai la chance d'être logée pour cette mission temporaire dans un excellent hôtel de Tel Aviv, ce qui me permet de voir France 2 et TV5 Monde dans ma chambre (ce soir, en fond sonore, la Fête de la Musique en direct de Paris).
Au business Lounge, des journaux français côtoient les incontournables journaux anglo-saxons.
Grâce à internet en wifi, je consulte les sites internet de mes journaux français favoris.  Hier soir, j’ai probablement été la première Française de Tel Aviv à découvrir la vidéo de l’interview de Carla Bruni donnée à Libération grâce à mon abonnement  à la newsletter du journal. C'est vraiment impressionnant d'être si près de la France grâce aux nouvelles technologies.

Du coup, j'éprouve aussi le besoin de créer du mouvement sur les liens signalés par Justinteresting.
Sur la droite de mes articles, depuis le départ, j'avais fait le choix de quelques blogs soit pour faire connaître le site d'amis, soit pour consulter plus facilement les sites qui m'intéressaient.
Mes goûts et mes centres d'intérêt évoluent et les liens sur Justinteresting changent avec l’humeur du moment et la distance. Aujourd’hui, vous pourrez avoir accès à :

-      Ceux qui présentent un intérêt de lecture (hors des sites de presse). J’aimerais que mes lecteurs les connaissent aussi. N'hésitez donc pas à y jeter un coup d'œil.
Si vous voulez me poser des questions sur les responsables de ces sites que je connais personnellement, vous pouvez m'envoyer un mail sur eretzperso@yahoo.fr

 -       Et également, ceux qui sont proches des sujets développés sur Justinteresting

Ces liens s’étofferont au fur et à mesure. Il n’y aucun « échange » comme c’est souvent le cas (enfin pas jusqu'à aujourd’hui) ; vous ne lirez pas Justinteresting en parcourant ces sites. Preuve, s’il en fallait, de l’objectivité de mes choix.

Cet article inaugure une petite série de « Justinteresting from Israël » que vous lirez, j’espère, avec intérêt. Parce que lorsqu’on est amoureux de Paris (ce qui est mon cas), on aime forcément Tel Aviv….et que j’ai envie de vous raconter quelques curiosités de ce pays, Israël que j’aime au même niveau que ma France. Et  également, parce qu'Israël est un merveilleux pays que beaucoup de mes lecteurs ne connaissent pas encore.

"A plus", pour la suite de « Justinteresting from Israël… »

CS

Légende de la photo : Vue de Tel Aviv du balcon de l'hötel (sur lequel je reviendrai en détail dans un prochain article)

PS : La secrétaire de rédaction bénévole et préférée est en vacances dans le Sud de la France et n’est pas comme moi « Webaholic ». Donc, mille pardons s’il reste des coquilles, des fautes d’orthographe ou de syntaxe dans mes articles de juin. Pour vous qui me lisez et pour elle qui se dévoue toute l'année, je vais tenter de relire minutieusement mes textes,  mais tout de même, ces sacrées "RTT"!!.

En m’envoyant en avril 2008 son dernier livre : « LA PUBLICITE EST DANS LE FILM » (Editions Eyrolles), Jean-Marc Lehu m’avait prédit « que je ne pourrai plus regarder un film de la même manière ». Après lecture de l’ouvrage, j’ai voulu attendre la sortie en salle de SEX AND THE CITY pour écrire dans Justinteresting et vérifier sa prédiction.

Jean-Marc Lehu, Maître de conférence en marketing à l’université Paris 1 – Panthéon Sorbonne, débute son livre par un recensement exhaustif et minutieux des cas célèbres (ou un peu moins) de cette nouvelle technique de communication qu’utilisent les marques, appelée « placement de produits ».

Derrière les exemples et les faits, on découvre que toutes les stratégies de communication devront à l'avenir intégrer (ou au moins envisager d’intégrer, suivant le produit concerné) cette technique de communication.

Je dois reconnaître que je n’avais pas imaginé à quel point un téléphone portable ou une voiture dans un film avait un tel impact sur la marque et laissait un tel message subliminal dans l’esprit du consommateur. Par exemple, impossible pour moi d’envisager l’influence des chaussures de sport jaunes que porte Uma Thurman dans le film Kill Bill en 2003 et la demande du public qui s'ensuivit. A l'époque, j'avais pensé que c’était la marque qui avait profité de l’impact du film pour tenter un nouveau modèle.

L’auteur ne se contente pas de dresser une liste des cas cinématographiques, il décline son propos sur le divertissement en général : théâtre, musique, etc. Il explique de plus comment, pourquoi  et avec quelles agences spécialisées, cette technique de marketing sera de plus en plus incontournable.

Passons maintenant du livre de JM. Lehu à son application la plus « visible » (et le mot est un euphémisme) dans le film « Sex and the city » sorti en salle en France le mercredi 28 mai 2008. Pour commencer, je dois prévenir les lecteurs de Justinteresting qu’aussi incroyable que cela puisse paraître, je n’avais jamais vu d’épisode de la série télévisée qui est passée pendant de nombreuses années sur nos écrans (et qui passe encore, me dit-on). De nombreuses copines avaient insisté pour que je le fasse, tant je leur rappelais tantôt  l’une, tantôt l’autre des protagonistes (ceux qui me connaissent trouveront facilement).

Mais bizarrement je ne me suis jamais trouvée là au bon moment devant mon écran. J’ai une incapacité innée lorsqu’il s’agit de loisirs, à ce qu’un horaire me soit imposé et j’ai par conséquent du mal à me brancher sur une série TV sachant pertinemment que je n’en connaîtrai jamais la fin.

Revenons à SEX AND THE CITY ; j’avais tout de même lu beaucoup d’articles de presse sur la série et je savais un peu à quoi m’attendre au niveau du scénario. Presque tous relataient le foisonnement des marques présentes dans le film (pas moins de 163 marques dixit CB News du 28 avril 2008). Vraiment too much à mon goût. Normalement tout le monde aurait dû retenir Mercedes et Sephora au vu de l’accompagnement publicitaire et du buzz apparemment déclenché. Quant à moi, les marques qui m’ont personnellement frappée sont Louis Vuitton et Vivienne Westwood. Le sac Louis Vuitton de l’assistante est au centre de plusieurs scènes de l’histoire et l’objet devient un prétexte au scénario amusant et même affectif. Ensuite, pour ce qui concerne Vivien Westwood, comment une femme pourrait-elle oublier le style et la beauté de la robe de mariée de Carrie fournie par le couturier ? 

Pour conclure, questions à Jean-Marc Lehu :

CS : Je me suis demandé comment vous aviez réussi à dresser une liste de cas de placements de produits avec autant de détails. Il y a des films de toutes sortes ; beaucoup sont américains (puisque la technique vient d’abord des US) et quelques-uns français. Même si cette liste peut paraître fastidieuse a priori au lecteur, elle constitue pour les étudiants, les communicants, les producteurs, et bien d’autres un document de travail unique. Comment tout ceci vous est-il venu à l’esprit ?

JML : Ce livre est un projet ancien, ce qui a permis d’accumuler au fil du temps, travaux de recherches, exemples, analyses et anecdotes sur cette technique de communication originale. Et à vrai dire, je crois qu’il n’y a pas grand mérite à « devoir » aller au cinéma, regarder la télévision, lire des romans et jouer avec des jeux vidéo… pour pouvoir écrire un livre ! Mais plutôt que de le dire ainsi à l’acheteur lecteur potentiel – il faut bien soutenir le secteur de l’édition ! -, sans doute est-il préférable d’expliquer que : « ce minutieux travail de bénédictin s’est fait dans la souffrance intellectuelle d’une recherche académique et illustrative longue et laborieuse au profit d’un savoir universel… »

Maintenant, et plus sérieusement, le détail auquel vous faites allusion est l’ordinaire respect dû au lecteur. C’est ce qui lui permettra de comprendre, même s’il n’a pas vu le film, ou s’il est novice en marketing. Au final, il devrait être en mesure de mieux appréhender les motivations des différentes parties prenantes, ainsi que les techniques et les méthodes utilisées pour intégrer dans son programme de divertissement, les marques de son quotidien.

Enfin, l’ego de l’auteur ne peut être que flatté par l’expression « travail unique » de votre question. Il faut toutefois garder à l’esprit que voilà plus d’un siècle et demi maintenant, Honoré de Balzac parsemait déjà ses œuvres de marques. Qu’au début du XX’ siècle tous les producteurs hollywoodiens d’un cinéma encore naissant, de Carl Laemmle à Adolphe Zukor, courtisaient déjà les marques pour obtenir leur coopération en échange d’une apparition à l’écran de leurs produits… Ou encore que des peintures célèbres d’Edouard Manet (1882) ou plus récemment d’Edward Hooper (1940) comportaient elles aussi des placements de marques. Aucun vecteur culturel ne peut y échapper. Car les marques font partie de notre vie, qu’on les adore ou qu’on les haïsse. Qu’elles soient génératrices de lien social ou l’expression de statuts aux cloisons étanches. Puisse leur entrisme culturel être simplement aussi stratégique que modéré, afin de ne nuire ni à leurs objectifs économiques légitimes, ni à notre juste divertissement.

CS : Dans Le Monde du 15 mai 2008, Laurence Girard cite Jean-Patrick Flandé, PDG de Film Média Consultants, « une des agences qui marie marques et cinéma » qui dit : « Petites sociétés comme grandes marques nous contactent spontanément pour être dans les films. Elles cherchent des moyens de communiquer alternatifs ».

Je pense pour ma part que cette aubaine profite surtout au cinéma. Les producteurs auraient ainsi trouvé un moyen supplémentaire pour rentabiliser plus vite leurs investissements sans attendre sorties en salle + passages TV + dvd + ventes au TV étrangères. Quel est votre avis ?

JML : Les bons agents en placement de produits et de marques sont rares, car cela nécessite une double compétence cinématographique et stratégie de marque. Jean-Patrick Flandé est incontestablement un vrai professionnel du placement au cinéma, car il est perpétuellement à la recherche de partenariats où marques et production cinématographique tirent profit à part égale du placement. Ce qui n’est toujours évident lorsque naît d’un côté ou de l’autre, l’idée de placer ou d’utiliser une marque à l’écran, a fortiori en France où les fondamentaux de la techniques ne sont pas encore bien maîtrisés par tous les acteurs.

Penser que c’est surtout le cinéma qui est bénéficiaire peut paraître réducteur. Compte tenu d’un univers hyperconcurrentiel et d’un nombre toujours croissant de messages sollicitant le consommateur (un peu plus de 5000 au quotidien dans une économie développée), l’opportunité d’apparaître dans un contexte qui ne soit pas commercial devient un réel atout pour les marques. A fortiori, si l’on considère le potentiel d’expositions récurrentes (bande-annonce éventuellement, sortie cinéma, dvd ou téléchargement, chaînes payantes puis gratuites, rediffusions…). De plus, tous les placements ne sont pas monnayés loin s’en faut. L’année dernière, dans le monde, tous vecteurs confondus, les marques ont payé environ 4,4 Mds de dollars (dont un gros quart au cinéma) pour des placements. Mais cela ne représente qu’environ 1/3 de l’ensemble des placements réalisés. Les deux autres tiers reposant sur des partenariats et/ou des échanges marchandises et/ou des prêts…

Qu’un placement se situe à la confrontation de deux objectifs - l’un consistant à alléger et/ou faciliter la charge de la production, l’autre à trouver comme vous le mentionnez judicieusement des moyens alternatifs complémentaires de communication - me semble positif. Car seule la prise en considération simultanée de ces deux objectifs peut permettre la réalisation d’un placement « intelligent » qui ne lèse pas le spectateur.

 
CS : Et 163 marques pour Sex and the city ? Ne croyez-vous pas que « trop de marques tuent les marques » ?

JML : Votre question devrait être le leitmotiv de toute marque s’engageant dans un projet de placement au cinéma. Passée une dizaine de marques par long métrage, la visibilité, le parasitage, la sensation d’un matraquage publicitaire ruine rapidement la stratégie de placement, si tant est qu’il y en avait une au départ. Le but n’est pas d’apparaître coûte que coûte sur un écran pendant qu’une scène s’y déroule. L’objectif est - ou devrait être - que la marque ou le produit puisse être le mieux possible intégré(e) à ladite scène. Ce n’est que dans ce cas que le placement apparaîtra logique voire naturel. Ce n’est que dans ce cas qu’il gagnera en notoriété, voire en sympathie, influençant dans le meilleur des cas l’attitude et parfois même le comportement du consommateur potentiel.

Ce qui signifie que les bonnes opportunités sont et demeureront extrêmement rares. Pour ne considérer que le cas du cinéma, chaque année, il n’y a pas tant de films dont l’histoire, le lieu, le contexte et les personnages se prêtent idéalement à un placement de la marque X, au moment donné de sa vie où il est envisagé.

Dans le cas de Sex and the City, il s’agit naturellement d’un cas particulier où déjà dans la série, les quatre personnages féminins principaux évoluaient dans un environnement où les marques (notamment luxueuses) avaient leur place. Ces multiples marques étaient « utiles », notamment quant à l’image et au statut qu’elles pouvaient conférer aux différents personnages. Cela pouvait même ainsi aider le spectateur à les situer dans la société de consommation moderne, et plus intéressant encore, les unes par rapport aux autres. Mais cet aspect « commercial » de leur vie me semble toutefois avoir été quelque peu exacerbé dans le film. C’est dommage pour le film. C’est regrettable pour les marques. C’est ennuyeux pour le spectateur. Et là où l’on aurait éventuellement pu imaginer une telle overdose traitée au second degré, ou même avec une certaine ironie, il n’en est rien. Or, penser qu’aujourd’hui le consommateur spectateur puisse encore être dupe, c’est manifestement ne pas avoir croisé son chemin depuis une éternité…

Merci pour vos réponses. Une chose est certaine : ce livre sera évidemment une base solide pour l’enseignement du marketing dans les universités.

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Ce 60^ème anniversaire a été largement couvert par les médias. Ceux qui ont voulu s’intéresser aux réalités de ce pays, sans s’arrêter à ces images représentant seulement des soldats ou des guerres, ceux-là donc ont eu de quoi lire ces derniers temps.

Mention spéciale cette semaine pour LE MONDE 2 « hors-série ».

A l’intérieur, de nombreux articles très instructifs, des témoignages qui sortent des sentiers battus. De nombreuses photos également, dont celle qui a fait le tour du monde de ces trois soldats au regard inoubliable devant le Mur des Lamentations à Jérusalem après la guerre des six jours en 1967 et,  page suivante les mêmes au même endroit 41 ans plus tard.

Ce numéro hors-série se termine par une interview de Shimon Pérès à lire impérativement. Il y raconte sa relation avec Ben Gourion et son admiration pour ce personnage hors du commun, il répond aux journalistes sur les raisons qui, de son point de vue, ont poussé les grandes puissances à voter pour la création de l’Etat d’Israël, et donne sa vision de l’avenir du pays. Un numéro à conserver.

Citons aussi le dossier spécial de Paris-Match (qui exposera « ses photos les plus marquantes, les plus attachantes, les plus symboliques » jusqu’à fin juillet à l’Institut Français de Tel Aviv) à qui Ehoud Olmert a accordé une interview sur de nombreux sujets. Des réponses très claires comme par exemple : « …..Parce que le jour où nous n’aurons plus à dépenser toutes nos ressources et notre énergie à nous défendre, il n’y aura plus de limite à ce que nous pourrons réaliser. Pas seulement pour nous, mais pour toute la région. Si l’on était capable de travailler avec nos voisins, au lieu de nous battre avec eux, de construire le futur de nos nations, on ferait du Moyen-Orient un jardin d’Eden. Et je suis persuadé que cela peut arriver de mon vivant ». Ehoud Olmert est très clair sur ses positions sur l’Iran, Gaza, le Liban et la Syrie, et répond par des arguments très forts aux questions du journaliste sur les constructions en cis-Jordanie, sur Jérusalem et sur sa façon de voir l’avenir de son pays. Comme un besoin d’exprimer certaines assertions avant peut-être ….de tirer sa révérence ? Qui sait ?

Précisons que cet article est paru juste avant les évènements inquiétants qui se déroulent en ce moment au Liban.

Page suivante, une double page sur Yitzhak Aronowicz, le capitaine Ike de l’Exodus. Ike, sur lequel deux cinéastes israéliens ont réalisé un film. Ike qui, à 82 ans, garde un « fichu caractère » de rebelle, caractère qui a été bien utile pour mener l’Exodus jusqu’à Haifa en Israël avec ses 4500 rescapés des camps en 1948 - le documentaire s’appelle « Displaced » produit par Ideasforfilms et Channel 8. Ike toujours, dont le livre « J’étais le capitaine de l’Exodus » qui paraît chez Michel Lafon, s’est gentiment prêté au jeu de la dédicace cette semaine dans un cinéma de St-Germain. Rencontre émouvante. Juste un petit « bémol » : Ben Gourion a profondément irrité Ike en 1948 (en s’opposant au débarquement de deux autres bateaux de réfugiés en provenance des pays de l’Est)  et 60 ans plus tard, le vieil homme lui en veut encore. C’est presque « too much » quand on sait tout ce qu’a permis la ténacité de celui qui a proclamé qu’Israël était un Etat et qui s’est battu pendant des années pour maintenir son existence. Dans la balance, ça doit bien compter. Allez Ike, un bon geste tant qu’il en est encore temps, « forget and forgive ».

Un dessin tellement « lucide » de Ranson illustre l’édito d’Ivan Levaï dans Tribune Juive qui vient de paraître. On y voit les caricatures d’un soldat, d’un religieux, d’un vieil homme pauvre et d’un milliardaire à cigare les uns derrière les autres enfonçant un drapeau israélien dans le sol, et le soldat dit : « Pour une fois, essayons de pousser tous dans le même sens » : tellement vrai !.

Ivan Levaï commence son édito par  « Puisque l’été sera olympique et chinois, novembre américain, et le prochain semestre « sarko-franco-européen », n’hésitons pas à célébrer d’une seule voix un mois de mai plus israélien que jamais»  et  cite Morvan Lebesque, ancien rédacteur en chef du Canard Enchaîné qui aurait déclaré à Tribune Juive en Février 68 : « Je suis sioniste parce que je souhaite que le peuple juif soit à jamais libéré de ces deux sentiments qu’on lui porte tour à tour, et qui sont également avilissants : la haine et la pitié. Avilissants pour celui qui les donne. Et avilissants pour celui qui les reçoit. Ni mort aux juifs, ni ces pauvres juifs…. Je suis sioniste parce que le sionisme est nécessaire à l’équilibre du monde ». No comment.

Dans TJ également, une interview de Marie-France Pisier (toujours aussi belle) qui a tourné en Israël un film de H. Bouzaglo dont le titre est « Revivre ». Le film semble  très émouvant. Elle y interprète Léa Goldenberg, une rescapée des camps qui de retour en France ne peut récupérer ses biens et se retrouve un peu par hasard en route vers Israël. Marie-France Pisier a découvert ce pays au cours du tournage et apporte dans cette interview un témoignage sincère et objectif d’une actrice non-juive pleine de bon sens.

Enfin pour finir, un article économique intéressant dans Challenges. En encadré, pour la première fois il me semble dans un journal économique français, une description de la société Israël Corp.  La journaliste décrit l’histoire de cet important conglomérat israélien composé de chimie, de raffinage et de transport maritime.  Israël Corp, dont le Président Idan Ofer pose dans son bureau de Tel Aviv, serait évalué à 4 milliards d’Euros (côté sur le Tel Aviv Stock Exchange). Sa filiale IDE serait partenaire de Veolia en Israël et aurait également investi dans le projet de voiture électrique « The Better Place » de Shaï Agassi, qui est soutenu par Renault-Nissan (dixit Challenges).

Voilà pour ce 60^ème anniversaire. D’autres évènements sont encore programmés jusqu’à la fin Mai, dont je ne manquerai pas de vous parler.  Israël est un miracle et 60 ans pour un pays, c’est bien jeune. Je sais que le miracle n’est pas parfait, mais il n’est pas question de voir la « bouteille à moitié vide » comme certains « rabat-joie de service » qui prennent un malin plaisir à minimiser le chemin parcouru en si peu de temps.

Et pour clôturer cet article, je vous propose deux vidéos qui circulent sur le net. Elles sont sur Utube, l’une est probablement l’œuvre d’un « cinéaste amateur » et l’autre est plus institutionnelle.

sur Utube - nuit du 60^ème – Place Rabin - Tel Aviv

Israel - 60 years of independence

http://fr.youtube.com/watch?v=gbA9zWY2MYA

et aussi

http://fr.youtube.com/watch?v=vhc78DX8nG4&feature=related

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