Sauf que pour F. Tapiro, ADN se décline comme suit : A pour AUTHENTIQUE : de l’authenticité pour une recherche de vérité particulière, fondée et incontestatble ; D pour DIFFERENCE : pour se distinguer de façon unique et se créer une place sur son marché. N pour NATURELLE : pour dépasser les  critères superficiels. La « naturalité » assure un retour sur l’essentiel et évite tout artifice.

Nul doute que le livre de Frank sera un apport supplémentaire aux cours de marketing et de publicité des écoles spécialisées. Certains professeurs ont une influence sur la suite de nos vies. J’ai pu échanger d’intéressants propos avec le professeur de lettres de Frank Tapiro au Lycée Pasteur, qui n’était pas peu fier de la fidélité et de la réussite de son ancien élève.  Au passage, une pensée pour mon professeur d’économie du lycée, Mme Krivine (eh oui, la femme d’Alain), qui nous enseignait déjà en 1975 la stratégie des marques  et qui m’avait fait aimer le marketing en décortiquant pour nous entre autres sujets, les stratégies publicitaires  de Yoplait et de Danone. Elle a sûrement été à l’origine de ma passion pour ces métiers de communication.

A côté de la parution du livre, Frank Tapiro a créé un site dédié : « legenomedesmarques.com », qui sera un site interactif autour des marques. Frank a expliqué à la fin des différentes interventions, combien il regrettait la disparition de certaines marques qui avaient accompagné son enfance (en particulier, un yaourt glacé du nom de Danino) et a incité tout le monde à voter pour la marque qu’il aimerait voir ressusciter.

Pour ma part, mon cher Frank, il s’agirait de KELTON, qui fut la marque de la première montre que m’a offerte mon père. Je vais d’ailleurs de ce pas me rendre sur le site et voter pour qu’elle ressuscite.

Mais, question à Frank et à D. Cohen, si on arrive à ressusciter les marques, leur ADN est donc bien différent d’un être humain, je ne crois pas que notre propre ADN ait ce pouvoir.....du moins pas pour le moment !!! Pourtant, nous sommes bien Authentiques, Différents et Naturels……

Contact mail  du blog : chantalsutton@justinresting.com 

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“Avatar”
La nouvelle bande-annonce en Français du film de James Cameron, Avatar,  vient d'arriver ! (elle est aussi en V.O. sous-titrée sur Allociné)
En attendant la sortie programmée du film le 16 décembre, vous pouvez visionner quelques minutes  impressionnantes du film sur Yahoo.fr.
Les amateurs de film de sciences-fiction vont y trouver largement leur compte.
La distribution : Sam Worthington, Sigourney Weaver, Michelle Rodriguez

Franchement que vous la regardiez en Français sur Yahoo.fr,

http://fr.movies.yahoo.com/29102009/35/avatar-la-nouvelle-bande-annonce-en-vf-est-arriv-0.html

ou en V.O. sous-titrée sur Allociné, cette bande-annonce vaut le détour.

http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cfilm=61282.html

en attendant le 16 décembre .....

Difficile de finir ses vieux jours dans un taudis et dans la solitude, c'est ce que pense Alice,  jeune stagiaire d'un magazine people, interprétée brillamment par Sara Forestier, au sujet de son voisin de palier Victor (Pierre Richard). Compatissante, sur la suggestion du « malin » octogénaire, elle passe dans son journal une annonce d'adoption pour lui trouver une famille d'accueil.
Succès !! des milliers de lettres arrivent à la rédaction à la stupéfaction du cynique rédacteur en chef (Lambert Wilson). Le tirage du magazine est tiré vers le haut et le coup médiatique est transformé en concours : quelle famille sera l'heureuse gagnante de ce "papi" d'adoption ?  Bingo pour Antoine Dulery, opticien dans le XVème (n'ayant pas les moyens de construire la piscine tant désirée par son épouse Clémentine Célarié) participe au jeu et décroche le gros lot de 150 000 euros qui accompagne l’adoption de Victor . Et voilà Victor qui s'installe au sein de la petite famille.... la suite de l'histoire au cinéma le 7 octobre prochain.

En attendant, voici la bande-annonce sur la site   www.victor-lefilm.com .

PARTICIPEZ VOUS AUSSI AU CONCOURS "VICTOR" en partenariat avec TFM Distribution

Si vous désirez voir ce film sympathique et divertissant, TFM Distribution en partenariat avec Justinteresting offre 10 places de cinéma. Il vous suffit d'envoyer un email avec vos noms et coordonnées (adresse précise – tel - email) sur l'email du blog (chantalsutton@justinteresting.com) pour participer au tirage au sort. TFM distribution fera parvenir directement les places de cinéma aux gagnants pour la sortie en salle le 7 octobre prochain.

Le Cac 40 est depuis quelques semaines  autour de 3000 points. Faut-il croire à un début de reprise de la croissance ou au moins à un sursaut de confiance ? Quels conseils peut-on donner à des clients privés ou institutionnels en ces périodes difficiles ? Justinteresting a posé ces questions à Samuel Pinto, Directeur Général de La Compagnie Financière St Honoré (groupe LCFR).

Samuel Pinto : La crise est structurelle et très profonde.  Les consommateurs américains d’abord se sont aperçus  des erreurs faites depuis plus de dix ans et sont actuellement très endettés. L’Europe, dans une moindre mesure, est en train de suivre. Nous sommes aujourd’hui dans un rééquilibrage de valeurs. Le président Obama prend les bonnes mesures pour redresser les Etats-Unis,  et les B.R.I.C. (marchés émergents) qui se développaient essentiellement sur les achats par les Américains,  devraient avoir moins d’excédents.
D’où rééquilibrage entre ces deux zones.

Justinteresting : Quid de l’Europe ?
Samuel Pinto : Les entreprises ont vite réagi en réduisant les coûts et en supprimant du personnel.  Et elles l’ont fait très vite : sur un an, 10 à 20 % de baisse des coûts, c’est énorme. Il s’agit de savoir aujourd’hui, ce que l’on va reconstruire et comment.  Quant aux investisseurs, ils se sont réfugiés  sur des obligations d’Etat qui rapportent peu mais qui les sécurisent.  S’il y a reprise économique, les bénéfices pourraient apparaître très vite.  Les entreprises « survivantes » seront saines et gagneront des parts de marché,  et l’effet de levier sera très fort. Tout va très vite dans un sens comme dans l’autre à notre époque.

J : Que conseillez-vous à vos clients ?

SP : Je crois qu’il faut commencer à profiter doucement des opportunités de la crise.  Beaucoup d’actifs sont tombés trop bas. Il faut profiter des affaires qui vont se présenter. Il y a énormément de liquidités d’un côté et des actifs à très bon marché de l’autre. En bourse, certaines valeurs ont chuté de 50 à 60 % ce qui ne correspond pas à la vraie valeur de l’action. Elles remonteront forcément et offriront des rendements de 5 à 6 %. Je pense que nous allons passer de « l’angoisse des liquidités » à « l’angoisse de la performance ».  Les investisseurs ne pourront pas rester en cash très longtemps.

J : Se remettre à acheter dans quels pays ?

SP : Je conseille de se positionner sur les valeurs américaines et sur les valeurs des BRIC (en particulier Inde, Chine, Brésil, Corée, Taiwan). Cette zone a pris 30 % en bourse en 1 mois.  En Europe, je citerai certaines valeurs  telles que St Gobain, Lafarge et Publicis. 

 J : Comment voyez-vous la reprise en France ?

SP : Comme le dit mon Président, Michel Cicurel, l’Europe aura une « croissance svelte ».  La France est moins touchée que l’Espagne ou l’Angleterre. Les entreprises qui survivront, gagneront  des parts de marchés et très rapidement.  Il y a en France des leaders mondiaux qui se redéploieront  dès que le contexte sera meilleur.  Sous réserve d’un changement de comportement,  je ne crois pas à une dépression longue dans notre pays.

Terminé de rédiger le vendredi 17 avril 2009.

Bruno Walther fait partie de la génération qui a vécu l’installation des ordinateurs à l’école. Cet autodidacte de 37 ans les a décortiqués et analysés dans tous les sens avant de s’intéresser au pouvoir du contenu.
En 1994, ll crée sa première webagency avant de devenir Dircab de Brice Lalonde puis retourne au web en créant, avec Arnaud Dassier, « L’enchanteur des nouveaux médias ».
Aujourd’hui,  Ceo d'OgilvyOne, il développe auprès de ses clients une approche webmarketing adaptée à notre époque.  Bruno Walther est un adepte des réseaux sociaux. Il est Facebook et Twitter. C’est sur ce thème qu’il a accepté de s’entretenir avec Justinteresting.

J : quelle utilité trouvez-vous à communiquer sur Twitter  avec vos « amis twitteriens » ?
BW : Twitter est la première application réelle hors de l’ordinateur. C’est un formidable outil d’ubiquité. On peut se parler de n’importe où.  C’est pour moi un réseau d’intelligence collective. J’y trouve souvent la réponse à toutes sortes de questions, du privé au professionnel, et  je gagne du temps.

J : Mais quel intérêt de dire à vos « amis » ce que vous faites au moment où vous le faites ?
BW : Ce n’est pas ainsi que je l’utilise.  Imaginons que je cherche à acheter un appareil photo. Autrefois, je serais allé sur Google, j’aurais acheté des magazines de consommateurs, je me serais adressé à des experts dans des magasins spécialisés. Aujourd’hui, je pose la question sur Twitter. Dans les réponses reçues, vous pouvez être sûrs que vous aurez la bonne recommandation au bon prix. Idem si vous voulez la meilleure idée de restaurant dans le 8^ème arrondissement, etc…
 
J : Et sur le plan professionnel ?
BW : Aux Etats-Unis, de gros medias d’informations se servent en permanence  de Twitter pour délivrer leurs messages. Il m’est arrivé lorsque je faisais une étude sur un domaine précis, d’interroger mon réseau Twitter et de recevoir dans les minutes qui suivent la réponse adaptée. Vous pouvez imaginer le gain de temps. C’est cela que j’appelle l’intelligence collective.
 
J : Vous êtes donc adepte de Facebook et de Twitter. Et les autres réseaux, qu’en pensez-vous ?
BW : ils sont beaucoup moins conviviaux et assez  « soporifiques » parce que probablement trop ciblés « professionnels ». Facebook et Twitter sont plus variés sur tous les sujets d’intérêt et du coup, cette diversité est riche en apport intellectuel. Ce sont des réseaux « authentiques».

J : Parlons publicité sur les portables ?
BW : Le portable est l’un des trois éléments que vous vérifiez en sortant de chez vous après vos clefs et votre portefeuille. Donc, je pense que le portable va être incontournable parmi les canaux de communication futurs.

J : Et la WebTv pour les marques ?
BW : Je ne crois que l’on regardera les WebTv au lieu de regarder la télévision.  J’ai apprécié l’initiative de Facebook avec CNN lors des élections américaines : on pouvait voir  en direct  le serment d’Obama et lire les commentaires des internautes.  Utilisée ainsi, la WebTV fonctionne car elle s'enrichit des outils d'intelligence collective issue du net.
 
J : En matière de publicité, que percevez-vous en ce moment ?
BW : Le marché se réorganise avec l’explosion des canaux de diffusion. La TNT , l’Iphone, la Catch-up Tv ont changé les habitudes des Français. La publicité sera toujours un élément clef de la marque, mais nous revenons aujourd’hui au « hors-médias ». La première marque mondiale Google n’a jamais fait de publicité. Le primat de la marque sur les boissons alcoolisées s’est accéléré sur les vingt dernières années alors que ce secteur est interdit de publicité. Grâce au « design produit », à la promotion sur le lieu de vente et à l'événementiel, ils ont renforcé le pouvoir des marques. Chez  Ogilvyone, à côté de la publicité traditionnelle, c’est cette dimension que nous apportons à nos clients  pour développer leurs marques. Par exemple, nous lançons la semaine prochaine pour l’Unicef un site de récolte de fonds pour la construction d’usines de barres nutritionnelles en Afrique.  Les donateurs pourront acheter une brique de cette usine et la personnaliser.  Pour notre client Nestlé, nous avons « revisité » le « Club » qui reçoit plus d’un million de visiteurs. Il s’appelle aujourd’hui « croquons la vie » et est autant informatif qu’interactif.
 
J : Quid du qualitatif pour les sites et les blogs ?
BW : Vous avez raison. Un clic sur un site n’est pas forcément corrélé à une marque d’intérêt ni même à un déclenchement d’achat. Nous avons une filiale Ogilvy PR qui s’intéresse de près à l’influence digitale et étudie le qualitatif des blogs et des sites.
 
J : On a tout de même l’impression aujourd’hui qu’hors Internet, plus rien n’existe. Qu’en pensez-vous ?
BW : Dans le rapport Attali, on peut lire que 35 à 40% des Français ne vont jamais sur internet. C’est encore une grosse proportion de la population. Et sur les 8 milliards d’habitants, seul 1 milliard est connecté. Internet est une formidable caisse de résonnance dont on ne pourra plus se passer mais évidemment les autres médias sont eux aussi tout aussi importants. Lorsque l’on m’explique que l’on passe  trop de temps devant l’écran, je réponds qu’il y a deux générations, les hommes passaient leurs soirées au café, que la génération d’après, c’était devant la télévision. L’écran d’ordinateur n’a fait que se substituer et les échanges sont aujourd’hui mondiaux. Ce sera aux sociologues plus tard de montrer en quoi cela a transformé les rapports humains.
 
J : Et pour conclure, que voyez-vous dans l’avenir interactif ?
BW : je crois que Google Androïd sera une des prochaines révolutions numériques. Imaginez,  vous serez en train d’acheter un frigo dans un magasin et grâce à cette innovation, juste avec le code barre, vous saurez si le prix et compétitif et connaîtrez le prix chez les concurrents de votre ville. Ou bien encore, vous voulez acheter un petit pot alimentaire pour votre bébé, vous pourrez obtenir la traçabilité du produit ou sa composition alimentaire. On va entrer dans une ère de transparence et les marques auront de plus en plus un discours authentique. Les méthodes publicitaires vont beaucoup évoluer, nous ne sommes qu’au début de la « révolution ».
 
 
 
Cette révolution doit beaucoup plaire à Bruno Walther, qui à travers un parcours atypique  (cf. fiche sur wikipedia), continuera à innover et à communiquer sur les futurs réseaux d’intelligence collective.