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¨  Groupe Crédit Agricole
(Caisse Régionale d’Ile de France et filiales de Gestion d’Actifs)
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¨  ROLAND CASTRO-Architecte urbaniste
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Blog www.justinteresting.com
 

Créé en  septembre 2007  pour partager mon intérêt sur des sujets d’actualité à travers les médias, le blog a été référencé par Google comme suit : « Réactions sur articles ou émissions de la presse écrite ou audiovisuelle - Sujets d'actu. - Défense de certaines causes – Feelings – Impressions. »
 

Février 2009, JUSTINTERESTING évolue et va traiter de sujets plus « business » ou plus politiques tout en conservant sa ligne éditoriale de départ.

Dimanche 8 novembre 2009

 

Lors de la soirée de lancement et de signature de son livre : « Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais, et autres secrets génétiques des grandes marques » chez Albin Michel (livre illustré par Wandrille Leroy),  Frank Tapiro a réuni autour de lui à la tribune des personnalités telles que Daniel Cohen (généticien célèbre et fondateur du Généthon), Bruno Bich (Président de Bic) , Charles Beigbeder (Président de Poweo), Christian Polge (Président de Coca-Cola France), Jean Watin-Augouard (Rédacteur en chef de La Revue des Marques) et Frédéric Lefebvre (Député et porte-parole de l’UMP). Chacun à leur tour ils ont délivré  leur point de vue sur l’ADN de leur marque. L’argument de base de Frank Tapiro, soutenu par Daniel Cohen, est qu’une marque est un être vivant, qui naît, vit et parfois meurt tel un être humain et détient donc un ADN tout comme vous et moi.

  Sauf que pour F. Tapiro, ADN se décline comme suit : A pour AUTHENTIQUE : de l’authenticité pour une recherche de vérité particulière, fondée et incontestatble ; D pour DIFFERENCE : pour se distinguer de façon unique et se créer une place sur son marché. N pour NATURELLE : pour dépasser les  critères superficiels. La « naturalité » assure un retour sur l’essentiel et évite tout artifice.

Nul doute que le livre de Frank sera un apport supplémentaire aux cours de marketing et de publicité des écoles spécialisées. Certains professeurs ont une influence sur la suite de nos vies. J’ai pu échanger d’intéressants propos avec le professeur de lettres de Frank Tapiro au Lycée Pasteur, qui n’était pas peu fier de la fidélité et de la réussite de son ancien élève.  Au passage, une pensée pour mon professeur d’économie du lycée, Mme Krivine (eh oui, la femme d’Alain), qui nous enseignait déjà en 1975 la stratégie des marques  et qui m’avait fait aimer le marketing en décortiquant pour nous entre autres sujets, les stratégies publicitaires  de Yoplait et de Danone. Elle a sûrement été à l’origine de ma passion pour ces métiers de communication.

A côté de la parution du livre, Frank Tapiro a créé un site dédié : « legenomedesmarques.com », qui sera un site interactif autour des marques. Frank a expliqué à la fin des différentes interventions, combien il regrettait la disparition de certaines marques qui avaient accompagné son enfance (en particulier, un yaourt glacé du nom de Danino) et a incité tout le monde à voter pour la marque qu’il aimerait voir ressusciter.

Pour ma part, mon cher Frank, il s’agirait de KELTON, qui fut la marque de la première montre que m’a offerte mon père. Je vais d’ailleurs de ce pas me rendre sur le site et voter pour qu’elle ressuscite.

Mais, question à Frank et à D. Cohen, si on arrive à ressusciter les marques, leur ADN est donc bien différent d’un être humain, je ne crois pas que notre propre ADN ait ce pouvoir.....du moins pas pour le moment !!! Pourtant, nous sommes bien Authentiques, Différents et Naturels……

 

 

 

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Mardi 3 novembre 2009

Certains groupes français ont une stratégie de marques très intéressante.

Ces groupes fascinent. C’est le cas de PPR que seuls les adeptes de la Bourse connaissent bien ?

Mais pour le commun des mortels, qui sait ce qui se cache derrière ce sigle ? Le Journal des Finances  en kiosque cette semaine, sous la plume de R. Gueugneau, fait une présentation synthétique de toutes les marques détenues par le groupe. Et sous la forme d’un story-board, raconte l’histoire du groupe qui s’est régulièrement transformé, par le biais de cessions et d’acquisitions, depuis sa création en 1963 par M. François Pinault, puis par M. François-Henri Pinault fils, qui lui succède en 2005 à la tête du groupe.
F.H. Pinault, pour ceux qui lisent les articles des magazines people, c’est l’homme d’affaires qui a épousé l’actrice Salma Hayek. Mais, François-Henri Pinault, c’est surtout l’homme à la tête d’un groupe  spécialisé dans le luxe. Les marques du groupe vont de Fnac à Gucci en passant par Puma, Redcats, Cfao et Conforama. Et d’après le Journal des Finances, qui en fait une double page dans son édition du 31 octobre 2009, on découvre qu’à l’intérieur de Gucci Group  se trouvent Bottega Veneta, Yves Saint-Laurent et d’autres marques de l’univers du luxe, ces marques merveilleuses qui nous font rêver.

 

J’ai appris en lisant le JDF que le groupe ne détenait plus rien du magasin Le Printemps, représenté par le premier P du sigle et que le R, qui tirait son origine de la Redoute,  ne « signifierait bientôt plus grand-chose » non plus.  Seul le P de Pinault aurait aujourd’hui  sa raison d’être dans PPR.

 

En fait, PPR évolue vers une stratégie de marques fortes et recentrées sur « l’équipement de la personne » qui s'affinera probablement au rythme des achats et des cessions futurs du groupe.

Une saga de marques prestigieuses à suivre.....


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Vendredi 30 octobre 2009

“Avatar”
La nouvelle bande-annonce en Français du film de James Cameron, Avatar,  vient d'arriver ! (elle est aussi en V.O. sous-titrée sur Allociné)
En attendant la sortie programmée du film le 16 décembre, vous pouvez visionner quelques minutes  impressionnantes du film sur Yahoo.fr.
Les amateurs de film de sciences-fiction vont y trouver largement leur compte.
La distribution : Sam Worthington, Sigourney Weaver, Michelle Rodriguez

Franchement que vous la regardiez en Français sur Yahoo.fr,

http://fr.movies.yahoo.com/29102009/35/avatar-la-nouvelle-bande-annonce-en-vf-est-arriv-0.html

ou en V.O. sous-titrée sur Allociné, cette bande-annonce vaut le détour.

http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cfilm=61282.html

en attendant le 16 décembre .....

Par justinteresting - Publié dans : CINEMA - THEATRE - SPECTACLES - Communauté : Evénements actuels
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Mercredi 7 octobre 2009

Si vous faites partie du monde de l’entreprise, il est pratiquement impossible que vous n'ayez pas entendu parler de ce Salon. Hier surtout, pour l’ouverture du salon, des discours officiels, des annonces de mesures pour les entreprises et la remise d’un prix parrainé par la mutuelle Medicis.

Je suis allée voir par moi-même ce qu’on pouvait trouver, en dehors de l’aspect médiatique. Aux différents stands, les renseignements fournis et les réponses aux questions étaient de bon niveau. Pour ce 11ème salon créé par Alain Bosetti (cette année au Palais des Congrès – Porte Maillot), de nombreux assureurs, banques, caisses de retraite, sociétés de portage salarial côtoyaient d’innombrables stands de solutions informatiques et web (hors internet aujourd’hui, point de salut !!).

A noter, le stand MACIF où il vous est remis un livre qui paraît très utile : « Code de la petite entreprise» de F. Lenglart aux éditions Eyrolles. Au stand CIEL, vous repartez avec la version complète du logiciel (version Windows) « auto-entrepreneur facile » pour pourvoir établir tout seul vos devis, factures, livre de recettes et registre des achats (enfin, je vais essayer, ce n’est pas gagné). Et de surcroit, de nombreux magazines et quotidiens (Le Figaro, La Tribune, Capital, l’Entreprise, et bien d’autres) sont à votre disposition.

Si vous dirigez une micro-entreprise ou si vous comptez vous installer en auto-entrepreneur, il ne vous reste plus que demain pour aller y glaner les réponses aux questions que vous vous posez encore.

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Par justinteresting - Publié dans : ECONOMIE POLITIQUE FRANCE - Communauté : Evénements actuels
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Samedi 22 août 2009
 

Difficile de finir ses vieux jours dans un taudis et dans la solitude, c'est ce que pense Alice,  jeune stagiaire d'un magazine people, interprétée brillamment par Sara Forestier, au sujet de son voisin de palier Victor (Pierre Richard). Compatissante, sur la suggestion du « malin » octogénaire, elle passe dans son journal une annonce d'adoption pour lui trouver une famille d'accueil.
Succès !! des milliers de lettres arrivent à la rédaction à la stupéfaction du cynique rédacteur en chef (Lambert Wilson). Le tirage du magazine est tiré vers le haut et le coup médiatique est transformé en concours : quelle famille sera l'heureuse gagnante de ce "papi" d'adoption ?  Bingo pour Antoine Dulery, opticien dans le XVème (n'ayant pas les moyens de construire la piscine tant désirée par son épouse Clémentine Célarié) participe au jeu et décroche le gros lot de 150 000 euros qui accompagne l’adoption de Victor . Et voilà Victor qui s'installe au sein de la petite famille.... la suite de l'histoire au cinéma le 7 octobre prochain.

En attendant, voici la bande-annonce sur la site   www.victor-lefilm.com .

PARTICIPEZ VOUS AUSSI AU CONCOURS "VICTOR" en partenariat avec TFM Distribution


Si vous désirez voir ce film sympathique et divertissant, TFM Distribution en partenariat avec Justinteresting offre 10 places de cinéma. Il vous suffit d'envoyer un email avec vos noms et coordonnées (adresse précise – tel - email) sur l'email du blog (chantalsutton@justinteresting.com) pour participer au tirage au sort. TFM distribution fera parvenir directement les places de cinéma aux gagnants pour la sortie en salle le 7 octobre prochain.



 

 

Par justinteresting - Publié dans : CINEMA - THEATRE - SPECTACLES - Communauté : Evénements actuels
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Lundi 13 juillet 2009

La chaîne d’hôtel DAN en Israël est née avec l’Etat. De 1948 à nos jours, de nombreuses personnalités qui ont marqué l’histoire du pays ainsi que des stars internationales ont séjourné au Dan Tel Aviv.

La grande particularité de cet hôtel de luxe est qu’au mois d’août, il pourrait facilement être rebaptisé : « la petite France » ou « PARIS à Tel Aviv » ;  en effet, situé au centre de la Tayelet (promenade de la plage), un des meilleurs emplacements de la rue Hayarkon, le DAN TLV est réservé d’une année sur l’autre par des habitués qui débarquent de France. Certains vont jusqu’à garder la même chambre à vie en la « bookant »  d’une année sur l’autre. Tous les mois d’août, que ce soit dans les ascenseurs, dans le lobby ou au restaurant, on entend parler que le Français. D’autant que la plage face au DAN TLV est «  la plage française, Frishman» et idem dans les rues qui bordent l’hôtel.

Le vendredi soir ou certains jours au petit déjeuner, Yacov Sudri, le directeur général de l’hôtel depuis plus de dix ans, vient à la rencontre des clients pour discuter avec eux et constater leur degré de satisfaction. Sourire charmeur aux lèvres, il vous appelle par votre nom et échange quelques mots avec chacun de ses clients.

Cet été, les habitués vont avoir un confort et un luxe accrus car les propriétaires de l’hôtel ont fait refaire le lobby et la réception (cf. photos). Une raison de plus pour profiter de la vue exceptionnelle qu’offre la situation de l’hôtel face à la plage.

Une raison de plus pour choisir le DAN TLV pour vos vacances.

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Par justinteresting - Publié dans : TOURISME - Communauté : Israël
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Mardi 28 avril 2009

Le Cac 40 est depuis quelques semaines  autour de 3000 points. Faut-il croire à un début de reprise de la croissance ou au moins à un sursaut de confiance ? Quels conseils peut-on donner à des clients privés ou institutionnels en ces périodes difficiles ? Justinteresting a posé ces questions à Samuel Pinto, Directeur Général de La Compagnie Financière St Honoré (groupe LCFR).

 

Samuel Pinto : La crise est structurelle et très profonde.  Les consommateurs américains d’abord se sont aperçus  des erreurs faites depuis plus de dix ans et sont actuellement très endettés. L’Europe, dans une moindre mesure, est en train de suivre. Nous sommes aujourd’hui dans un rééquilibrage de valeurs. Le président Obama prend les bonnes mesures pour redresser les Etats-Unis,  et les B.R.I.C. (marchés émergents) qui se développaient essentiellement sur les achats par les Américains,  devraient avoir moins d’excédents.
D’où rééquilibrage entre ces deux zones.

 

Justinteresting : Quid de l’Europe ?
Samuel Pinto : Les entreprises ont vite réagi en réduisant les coûts et en supprimant du personnel.  Et elles l’ont fait très vite : sur un an, 10 à 20 % de baisse des coûts, c’est énorme. Il s’agit de savoir aujourd’hui, ce que l’on va reconstruire et comment.  Quant aux investisseurs, ils se sont réfugiés  sur des obligations d’Etat qui rapportent peu mais qui les sécurisent.  S’il y a reprise économique, les bénéfices pourraient apparaître très vite.  Les entreprises « survivantes » seront saines et gagneront des parts de marché,  et l’effet de levier sera très fort. Tout va très vite dans un sens comme dans l’autre à notre époque.

 

J : Que conseillez-vous à vos clients ?

SP : Je crois qu’il faut commencer à profiter doucement des opportunités de la crise.  Beaucoup d’actifs sont tombés trop bas. Il faut profiter des affaires qui vont se présenter. Il y a énormément de liquidités d’un côté et des actifs à très bon marché de l’autre. En bourse, certaines valeurs ont chuté de 50 à 60 % ce qui ne correspond pas à la vraie valeur de l’action. Elles remonteront forcément et offriront des rendements de 5 à 6 %. Je pense que nous allons passer de « l’angoisse des liquidités » à « l’angoisse de la performance ».  Les investisseurs ne pourront pas rester en cash très longtemps.

 

J : Se remettre à acheter dans quels pays ?

SP : Je conseille de se positionner sur les valeurs américaines et sur les valeurs des BRIC (en particulier Inde, Chine, Brésil, Corée, Taiwan). Cette zone a pris 30 % en bourse en 1 mois.  En Europe, je citerai certaines valeurs  telles que St Gobain, Lafarge et Publicis. 

 

 J : Comment voyez-vous la reprise en France ?

SP : Comme le dit mon Président, Michel Cicurel, l’Europe aura une « croissance svelte ».  La France est moins touchée que l’Espagne ou l’Angleterre. Les entreprises qui survivront, gagneront  des parts de marchés et très rapidement.  Il y a en France des leaders mondiaux qui se redéploieront  dès que le contexte sera meilleur.  Sous réserve d’un changement de comportement,  je ne crois pas à une dépression longue dans notre pays.

 

 

 

Terminé de rédiger le vendredi 17 avril 2009.

 

Par justinteresting - Publié dans : FINANCE - Communauté : Vos articles nous intéresse !
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Samedi 11 avril 2009



René Monory est décédé la semaine dernière. Cet homme a eu une longue carrière politique et est à l'initiative du Futuroscope à Poitiers (Vienne) . L'occasion pour moi de dire combien ce parc d'attractions est différent des autres. D'abord par ce qu'il propose aux visiteurs et aussi par le calme et la sérénité qui règnent au sein du parc. Si vous avez la chance de le visiter par beau temps, vous ressentirez un véritable bien-être. 
Vous serez étonnés par le dynamisme du film : "la Vienne dynamique" : amusant, surprenant, humoristique... et donnant une image du département très différente de celle que l'on s'en fait à partir de la Capitale.

Avec le retour des beaux jours, sans hésiter et en hommage à M. Monory, n'hésitez pas à visiter le Futuroscope avec votre famille
.

 

 

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Lundi 30 mars 2009

Bruno Walther fait partie de la génération qui a vécu l’installation des ordinateurs à l’école. Cet autodidacte de 37 ans les a décortiqués et analysés dans tous les sens avant de s’intéresser au pouvoir du contenu.
En 1994, ll crée sa première webagency avant de devenir Dircab de Brice Lalonde puis retourne au web en créant, avec Arnaud Dassier, « L’enchanteur des nouveaux médias ».
Aujourd’hui,  Ceo d'OgilvyOne, il développe auprès de ses clients une approche webmarketing adaptée à notre époque.  Bruno Walther est un adepte des réseaux sociaux. Il est Facebook et Twitter. C’est sur ce thème qu’il a accepté de s’entretenir avec Justinteresting.

J : quelle utilité trouvez-vous à communiquer sur Twitter  avec vos « amis twitteriens » ?
BW : Twitter est la première application réelle hors de l’ordinateur. C’est un formidable outil d’ubiquité. On peut se parler de n’importe où.  C’est pour moi un réseau d’intelligence collective. J’y trouve souvent la réponse à toutes sortes de questions, du privé au professionnel, et  je gagne du temps.

J : Mais quel intérêt de dire à vos « amis » ce que vous faites au moment où vous le faites ?

BW : Ce n’est pas ainsi que je l’utilise.  Imaginons que je cherche à acheter un appareil photo. Autrefois, je serais allé sur Google, j’aurais acheté des magazines de consommateurs, je me serais adressé à des experts dans des magasins spécialisés. Aujourd’hui, je pose la question sur Twitter. Dans les réponses reçues, vous pouvez être sûrs que vous aurez la bonne recommandation au bon prix. Idem si vous voulez la meilleure idée de restaurant dans le 8ème arrondissement, etc…
 
J : Et sur le plan professionnel ?
BW : Aux Etats-Unis, de gros medias d’informations se servent en permanence  de Twitter pour délivrer leurs messages. Il m’est arrivé lorsque je faisais une étude sur un domaine précis, d’interroger mon réseau Twitter et de recevoir dans les minutes qui suivent la réponse adaptée. Vous pouvez imaginer le gain de temps. C’est cela que j’appelle l’intelligence collective.
 
J : Vous êtes donc adepte de Facebook et de Twitter. Et les autres réseaux, qu’en pensez-vous ?
BW : ils sont beaucoup moins conviviaux et assez  « soporifiques » parce que probablement trop ciblés « professionnels ». Facebook et Twitter sont plus variés sur tous les sujets d’intérêt et du coup, cette diversité est riche en apport intellectuel. Ce sont des réseaux « authentiques».


J : Parlons publicité sur les portables ?
BW : Le portable est l’un des trois éléments que vous vérifiez en sortant de chez vous après vos clefs et votre portefeuille. Donc, je pense que le portable va être incontournable parmi les canaux de communication futurs.


J : Et la WebTv pour les marques ?

BW : Je ne crois que l’on regardera les WebTv au lieu de regarder la télévision.  J’ai apprécié l’initiative de Facebook avec CNN lors des élections américaines : on pouvait voir  en direct  le serment d’Obama et lire les commentaires des internautes.  Utilisée ainsi, la WebTV fonctionne car elle s'enrichit des outils d'intelligence collective issue du net.
 
J : En matière de publicité, que percevez-vous en ce moment ?
BW : Le marché se réorganise avec l’explosion des canaux de diffusion. La TNT , l’Iphone, la Catch-up Tv ont changé les habitudes des Français. La publicité sera toujours un élément clef de la marque, mais nous revenons aujourd’hui au « hors-médias ». La première marque mondiale Google n’a jamais fait de publicité. Le primat de la marque sur les boissons alcoolisées s’est accéléré sur les vingt dernières années alors que ce secteur est interdit de publicité. Grâce au « design produit », à la promotion sur le lieu de vente et à l'événementiel, ils ont renforcé le pouvoir des marques. Chez  Ogilvyone, à côté de la publicité traditionnelle, c’est cette dimension que nous apportons à nos clients  pour développer leurs marques. Par exemple, nous lançons la semaine prochaine pour l’Unicef un site de récolte de fonds pour la construction d’usines de barres nutritionnelles en Afrique.  Les donateurs pourront acheter une brique de cette usine et la personnaliser.  Pour notre client Nestlé, nous avons « revisité » le « Club » qui reçoit plus d’un million de visiteurs. Il s’appelle aujourd’hui « croquons la vie » et est autant informatif qu’interactif.
 
J : Quid du qualitatif pour les sites et les blogs ?
BW : Vous avez raison. Un clic sur un site n’est pas forcément corrélé à une marque d’intérêt ni même à un déclenchement d’achat. Nous avons une filiale Ogilvy PR qui s’intéresse de près à l’influence digitale et étudie le qualitatif des blogs et des sites.
 
J : On a tout de même l’impression aujourd’hui qu’hors Internet, plus rien n’existe. Qu’en pensez-vous ?
BW : Dans le rapport Attali, on peut lire que 35 à 40% des Français ne vont jamais sur internet. C’est encore une grosse proportion de la population. Et sur les 8 milliards d’habitants, seul 1 milliard est connecté. Internet est une formidable caisse de résonnance dont on ne pourra plus se passer mais évidemment les autres médias sont eux aussi tout aussi importants. Lorsque l’on m’explique que l’on passe  trop de temps devant l’écran, je réponds qu’il y a deux générations, les hommes passaient leurs soirées au café, que la génération d’après, c’était devant la télévision. L’écran d’ordinateur n’a fait que se substituer et les échanges sont aujourd’hui mondiaux. Ce sera aux sociologues plus tard de montrer en quoi cela a transformé les rapports humains.
 
J : Et pour conclure, que voyez-vous dans l’avenir interactif ?
BW : je crois que Google Androïd sera une des prochaines révolutions numériques. Imaginez,  vous serez en train d’acheter un frigo dans un magasin et grâce à cette innovation, juste avec le code barre, vous saurez si le prix et compétitif et connaîtrez le prix chez les concurrents de votre ville. Ou bien encore, vous voulez acheter un petit pot alimentaire pour votre bébé, vous pourrez obtenir la traçabilité du produit ou sa composition alimentaire. On va entrer dans une ère de transparence et les marques auront de plus en plus un discours authentique. Les méthodes publicitaires vont beaucoup évoluer, nous ne sommes qu’au début de la « révolution ».
 
 
 
Cette révolution doit beaucoup plaire à Bruno Walther, qui à travers un parcours atypique  (cf. fiche sur wikipedia), continuera à innover et à communiquer sur les futurs réseaux d’intelligence collective.

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Jeudi 12 mars 2009

ADDENDUM : Le spectacle a eu un tel succès au Centre Rachi que le Theâtre Dejazet s'en empare à partir du 5 mai 2009. Pour ceux qui ne l'ont pas encore vu....


L’histoire d’Anne Franck a été jouée au théâtre, filmée au cinéma et  à la télévision… Jean-Pierre Hadida en a fait « un musical » dont il a écrit les paroles et la musique  et le co-produit (sté Radiomad) avec sa complice Francine Disegni.
Justinteresting a assisté à une répétition et a apprécié la vitalité de Cloé Horry (Anne) et l’énergie de Pierre-Yves Duchesne  qui ne se contente pas de jouer et de chanter, mais qui, de surcroît, met en scène toute l’équipe de chanteurs.  « Anne, Le Musical » est émouvant bien sûr et  promet d’être intéressant  et original. 


Le slam de Smoska SMO que vous pouvez  écouter  en cliquant sur 
http://www.youtube.com/watch?v=vIgT5-F_EDg&fmt=22
 en est  la démonstration.

Le théâtre Espace Rachi (39 rue Broca 75005 Paris) abrite le spectacle du 19 mars au 6 avril 2009….avant peut-être une autre grande scène parisienne.

http://www.annelemusical.com

Renseignements : 06 47 07 44 03

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